Snap Inc. 在2025年第二季度的财报会议中报告了其在用户增长、广告业务、AR技术以及财务表现上的进展。公司达到了932万月活跃用户，同比增长显著，且正在向服务十亿用户的目标迈进。其广告业务平台因其独特的品牌安全环境和针对年轻一代的市场定位，吸引了众多企业。同时，SnapChat Plus的订阅用户数接近1600万，为公司的非广告收入贡献显著。公司在AR技术上的长期投资和创新，以及对内部结构的调整以优化工程和技术投资，显示了其对未来的坚定信心。此外，SnapChat还推出了一系列新功能，旨在加强用户之间的沟通和互动，包括Apple Watch应用程序、视频聊天增强等，这些都体现了公司持续致力于改善用户体验和促进用户参与度的决心。

Snapchat在第二季度收购了社交日历应用Saturn，旨在增强用户间的真实社交联系，同时利用Saturn的技术探索与Snapchat的深度整合。此外，Snapchat持续在增强现实（AR）领域创新，日均超过3.5亿用户使用AR功能，推出了多项基于AI的AR镜头，如90年代学校照片AI镜头、不同年代AI镜头和卡通世界AI镜头，获得了超过10亿次的观看。为支持AR创作者，Snapchat推出了Easy Lens等工具，降低了AR创作的门槛，并计划在2026年推出首款完全独立的轻量级AR眼镜。在广告业务方面，Snapchat通过优化AI和机器学习能力、改进广告格式和工具，以及加强面向中小企业的市场策略，实现了广告平台的显著提升，特别是对于电子商务广告商，购买量和广告收入分别增长了39%和超过25%。同时，Snapchat引入了新的广告产品，如Sponsored Snaps和First Snap，以增强广告商与用户之间的互动，提高转化率。

SnapChat通过推出AI驱动的Smart Campaign Solutions，包括Smart Bidding、Smart Budget和Auto Targeting，显著提高了广告投放的效率和效果，例如欧洲某运动品牌Roas翻倍，转化量增加50%，成本降低50%。同时，SnapChat优化了面向小企业广告主的市场操作，使得小企业成为广告收入增长的主要贡献者，通过更高效的广告产品、改进的市场策略和简化的购买体验，如法国在线金融工具wys B Money，通过使用SnapChat的智能竞价，大幅降低了成本，提高了ECPM和点击成本。未来，SnapChat计划深化AI和机器学习投资，创新广告形式，增强广告优化工具，确保平台对所有广告伙伴的高性能和自动化。

报告了二季度全球社区DAU增长至4.69亿，总营收达500亿MP，同比增长9%。尽管面临广告平台问题、斋月影响及政策变化等挑战，广告营收仍增长4%，达1174亿MP。推出Lens Plus订阅服务，带动其他营收增长64%。预计三季度DAU达4.76亿，营收1475亿至1505亿MP。强调持续投资于ML和AI，提升广告效果与内容个性化，同时优化成本结构，目标实现长期增长与正向现金流。

在本次讨论中，Snapchat团队详细讨论了他们对赞助Snap广告单元的乐观态度，强调了这种广告形式在应用内高频使用表面的潜力。他们指出，赞助Snap已经为广告商带来了增量的触及率和转化率，同时也提高了用户的参与度。此外，团队还解释了季度内广告收入增长放缓的原因，包括广告平台调整的影响、Ramadan时机的变化以及微小变化的效应。他们强调，随着这些因素的调整，广告收入增长正在恢复，并对新广告单元的需求增长充满信心。

讨论了Snapchat广告业务中品牌广告与直接响应广告（Dr）的业绩变化，指出品牌广告收入在第二季度保持平稳，而Dr广告收入经历了显著增长。同时，讨论了Snapchat在增强现实（AR）和眼镜产品上的独特愿景及与Meta、Google的竞争策略，强调了Snapchat对AR的热情和独立追求愿景的能力。

对话中讨论了通过增强现实（AR）眼镜重新定义计算技术的巨大机会，以及如何通过垂直整合的技术堆栈、强大的开发者生态系统和自身现金流量的高效利用，来实现这一目标。此外，也提到了与合作伙伴共同将AR眼镜推向市场的策略。

对话中提及Snapchat在北美的用户活跃度保持稳定，其中朋友和家庭间的通话量同比增长30%，展示了用户对平台的深度参与。同时，SnapChat Plus业务展现了强劲的增长势头，已达到7亿美元的年化收入，同比增长64%，显示出该服务对Snapchat整体业务的显著贡献。未来，公司计划通过推出新产品和增强创作者功能，进一步挖掘用户支付意愿，以推动业务的持续增长。

讨论了股票薪酬成本降低的原因，强调了对核心战略优先事项的聚焦与投资平衡，以促进盈利性增长。同时，分享了Spotlight广告收入的进展，包括实验性投放、高考虑度库存优势及格式迭代，预示其在业务中的重要性日益增加。此外，还提及了加速用户使用率的举措及第二季度广告收入指导下的思考。

Snapchat讨论了广告收入增长，特别是通过赞助快照的实施所带来的加速机会。他们指出，北美用户互动模式已从仅向朋友发布故事转变为通过分享Spotlight或故事中的内容来启动对话，强调了内容分享作为对话催化剂的作用。对于未来的产品创新，他们将专注于激发或启动对话的新服务部分。此外，他们提到了Q3季度广告收入增长的预期，以及克服去年大型活动如奥运会所带来的挑战。最后，他们探讨了用户界面的长期发展，包括AR技术的应用，以及在这一过程中内容和AI的核心作用，表达了对自主构建与合作并行发展的考虑。

对话重点讨论了人工智能（AI）在加速实现计算人性化愿景中的作用，特别是在图像和视频生成、3D生成以及增强现实（AR）技术方面的投资和创新。通过自研的开发者工具和生态系统支持，公司致力于创造更具有差异化和竞争力的AR体验，特别是在即将来临的AR眼镜时代，能够提供更丰富、与周围环境更相关联的计算体验。

在第二季度，小型和中型企业（SMC）客户成为了营收增长的主要贡献者。这主要得益于公司对市场操作的改进和广告产品及广告管理器的简化。智能解决方案，如预算优化和自动目标定位，通过人工智能帮助广告商找到合适的受众，实现产品转化和降低漏斗目标，对小型广告商尤其有利，因为他们可能缺乏精细管理广告活动的资源。自动化改进预计将为SMC提供显著的提升，并且这一策略将更广泛地应用。

在Snap Inc.的2025年第二季度财报会议上，讨论重点放在了Lens Plus服务的早期表现和用户参与度上。公司对Lens Plus持乐观态度，认为其提供的独家和AI镜头将是推动增长的关键。同时，Snap Inc.也在考虑通过定价实验和新增功能来进一步提升订阅价值和用户留存，强调持续为用户提供价值是其主要关注点。