Snap Inc. 在2025年第二季度的財報會議中報告了其在用戶增長、廣告業務、AR技術以及財務表現上的進展。公司達到了932萬月活躍用戶，同比增長顯著，且正在向服務十億用戶的目標邁進。其廣告業務平台因其獨特的品牌安全環境和針對年輕一代的市場定位，吸引了衆多企業。同時，SnapChat Plus的訂閱用戶數接近1600萬，為公司的非廣告收入貢獻顯著。公司在AR技術上的長期投資和創新，以及對內部結構的調整以優化工程和技術投資，顯示了其對未來的堅定信心。此外，SnapChat還推出了一系列新功能，旨在加強用戶之間的溝通和互動，包括Apple Watch應用程序、視頻聊天增強等，這些都體現了公司持續致力于改善用戶體驗和促進用戶參與度的決心。

Snapchat在第二季度收購了社交日曆應用Saturn，旨在增強用戶間的真實社交聯系，同時利用Saturn的技術探索與Snapchat的深度整合。此外，Snapchat持續在增強現實（AR）領域創新，日均超過3.5億用戶使用AR功能，推出了多項基于AI的AR鏡頭，如90年代學校照片AI鏡頭、不同年代AI鏡頭和卡通世界AI鏡頭，獲得了超過10億次的觀看。為支持AR創作者，Snapchat推出了Easy Lens等工具，降低了AR創作的門檻，並計劃在2026年推出首款完全獨立的輕量級AR眼鏡。在廣告業務方面，Snapchat通過優化AI和機器學習能力、改進廣告格式和工具，以及加強面向中小企業的市場策略，實現了廣告平台的顯著提升，特別是對于電子商務廣告商，購買量和廣告收入分別增長了39%和超過25%。同時，Snapchat引入了新的廣告産品，如Sponsored Snaps和First Snap，以增強廣告商與用戶之間的互動，提高轉化率。

SnapChat通過推出AI驅動的Smart Campaign Solutions，包括Smart Bidding、Smart Budget和Auto Targeting，顯著提高了廣告投放的效率和效果，例如歐洲某運動品牌Roas翻倍，轉化量增加50%，成本降低50%。同時，SnapChat優化了面向小企業廣告主的市場操作，使得小企業成為廣告收入增長的主要貢獻者，通過更高效的廣告産品、改進的市場策略和簡化的購買體驗，如法國在線金融工具wys B Money，通過使用SnapChat的智能競價，大幅降低了成本，提高了ECPM和點擊成本。未來，SnapChat計劃深化AI和機器學習投資，創新廣告形式，增強廣告優化工具，確保平台對所有廣告夥伴的高性能和自動化。

報告了二季度全球社區DAU增長至4.69億，總營收達500億MP，同比增長9%。盡管面臨廣告平台問題、齋月影響及政策變化等挑戰，廣告營收仍增長4%，達1174億MP。推出Lens Plus訂閱服務，帶動其他營收增長64%。預計三季度DAU達4.76億，營收1475億至1505億MP。強調持續投資于ML和AI，提升廣告效果與內容個性化，同時優化成本結構，目標實現長期增長與正向現金流。

在本次討論中，Snapchat團隊詳細討論了他們對贊助Snap廣告單元的樂觀態度，強調了這種廣告形式在應用內高頻使用表面的潛力。他們指出，贊助Snap已經為廣告商帶來了增量的觸及率和轉化率，同時也提高了用戶的參與度。此外，團隊還解釋了季度內廣告收入增長放緩的原因，包括廣告平台調整的影響、Ramadan時機的變化以及微小變化的效應。他們強調，隨着這些因素的調整，廣告收入增長正在恢複，並對新廣告單元的需求增長充滿信心。

討論了Snapchat廣告業務中品牌廣告與直接響應廣告（Dr）的業績變化，指出品牌廣告收入在第二季度保持平穩，而Dr廣告收入經曆了顯著增長。同時，討論了Snapchat在增強現實（AR）和眼鏡産品上的獨特願景及與Meta、Google的競爭策略，強調了Snapchat對AR的熱情和獨立追求願景的能力。

對話中討論了通過增強現實（AR）眼鏡重新定義計算技術的巨大機會，以及如何通過垂直整合的技術堆棧、強大的開發者生態系統和自身現金流量的高效利用，來實現這一目標。此外，也提到了與合作夥伴共同將AR眼鏡推向市場的策略。

對話中提及Snapchat在北美的用戶活躍度保持穩定，其中朋友和家庭間的通話量同比增長30%，展示了用戶對平台的深度參與。同時，SnapChat Plus業務展現了強勁的增長勢頭，已達到7億美元的年化收入，同比增長64%，顯示出該服務對Snapchat整體業務的顯著貢獻。未來，公司計劃通過推出新産品和增強創作者功能，進一步挖掘用戶支付意願，以推動業務的持續增長。

討論了股票薪酬成本降低的原因，強調了對核心戰略優先事項的聚焦與投資平衡，以促進盈利性增長。同時，分享了Spotlight廣告收入的進展，包括實驗性投放、高考慮度庫存優勢及格式迭代，預示其在業務中的重要性日益增加。此外，還提及了加速用戶使用率的舉措及第二季度廣告收入指導下的思考。

Snapchat討論了廣告收入增長，特別是通過贊助快照的實施所帶來的加速機會。他們指出，北美用戶互動模式已從僅向朋友發佈故事轉變為通過分享Spotlight或故事中的內容來啓動對話，強調了內容分享作為對話催化劑的作用。對于未來的産品創新，他們將專注于激發或啓動對話的新服務部分。此外，他們提到了Q3季度廣告收入增長的預期，以及克服去年大型活動如奧運會所帶來的挑戰。最後，他們探討了用戶界面的長期發展，包括AR技術的應用，以及在這一過程中內容和AI的核心作用，表達了對自主構建與合作並行發展的考慮。

對話重點討論了人工智能（AI）在加速實現計算人性化願景中的作用，特別是在圖像和視頻生成、3D生成以及增強現實（AR）技術方面的投資和創新。通過自研的開發者工具和生態系統支持，公司致力于創造更具有差異化和競爭力的AR體驗，特別是在即將來臨的AR眼鏡時代，能夠提供更豐富、與周圍環境更相關聯的計算體驗。

在第二季度，小型和中型企業（SMC）客戶成為了營收增長的主要貢獻者。這主要得益于公司對市場操作的改進和廣告産品及廣告管理器的簡化。智能解決方案，如預算優化和自動目標定位，通過人工智能幫助廣告商找到合適的受衆，實現産品轉化和降低漏鬥目標，對小型廣告商尤其有利，因為他們可能缺乏精細管理廣告活動的資源。自動化改進預計將為SMC提供顯著的提升，並且這一策略將更廣泛地應用。

在Snap Inc.的2025年第二季度財報會議上，討論重點放在了Lens Plus服務的早期表現和用戶參與度上。公司對Lens Plus持樂觀態度，認為其提供的獨家和AI鏡頭將是推動增長的關鍵。同時，Snap Inc.也在考慮通過定價實驗和新增功能來進一步提升訂閱價值和用戶留存，強調持續為用戶提供價值是其主要關注點。