微博（09898.HK，WB.US）2025年第一季度业绩电话会
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会议摘要
微博报告了2025年第一季度稳定的营收为3.969亿美元，同比增长1%，活跃用户达到5.91亿，日活跃用户达到2.61亿。公司将优先考虑用户价值，整合大型语言模型以增强推荐和搜索功能，并投资于垂直和视频内容。技术进步和人工智能的整合提升了搜索能力和用户体验。广告收入同比增长1%，主要受电子商务、互联网服务和汽车行业的推动。微博专注于内容营销和产品转化能力，保持健康的运营利润率，并投资于人工智能转型以推动用户增长和参与度。
会议速览
Weba 报告2025年第一季度财务业绩电话会议参与者将接受电话会议的仅听模式简要介绍，包括提问的指导。电话会议将录音，重点关注Weba公司2025年第四季度的收益。
2025年第一季度盈利电话会议概况会议电话通过专门网站在线直播，内容包括展望性声明和非依据通用会计准则的度量回顾，CEO将讨论本季度的收益情况。
波浪产品和货币化更新：2025年第一季度2025年第一季度，MAU达到5.91亿，平均VAU达到2.61亿。总收入达到3.969亿美元，同比增长1%。总AIR收入为3.391亿美元，非NCAA营业收入达到1.295亿美元，利润率为3%。
2025年第一季度战略和业绩更新该公司的目标是通过优化推荐、投资视频内容、加强用户增长和变现，实现在娱乐和社交产品领域的领先地位，并在2025年第一季度取得显著利润。
微博2025年第一季度战略更新：增强社交互动和人工智能整合.在2025年第一季度，微博着重升级其社交产品和推荐系统，以提升用户增长和参与度，特别是在基于关系的信息流中。努力包括增强社交互动，加强内容创作者与粉丝之间的联系，以及在整个平台上整合人工智能能力。该战略涉及优化主页界面和推荐算法，利用大型语言模型改进内容消费体验。此外，微博利用春节推动用户参与和内容消费，实现了用户活动和趋势营销收入的显著增长。人工智能相关的话题受到关注，加速了对人工智能的公开讨论，并培育了更多接受人工智能的用户群体。
2025年微博的人工智能整合和变现策略微博已将人工智能技术整合进多种业务场景，增强搜索能力和用户体验。这款智能搜索产品在三月进行了更新，提供更全面可靠的搜索结果，显著增加了用户参与度。此外，公司正在试点人工智能在社交和广告产品中的应用，旨在增强核心竞争力。赚钱策略着眼于抓住新产品发布和重大事件周围的营销需求，同时投资于实时竞价信息产品以增强收入。
行业趋势和经济变化中的弹性增长战略尽管在在线游戏和美容/个人护理等领域面临挑战，但该公司观察到在高速公路、电子商务、乳制品和食品行业实现了可靠增长。战略包括利用政策支持、加强内容营销和改进销售方法，以保持广告收入的弹性，并通过名人代言和新产品推出来捕捉增量预算。
2025年第一季度财务业绩和人工智能驱动增长战略该公司报告显示稳定的收入和提高的运营利润率，这主要归功于效率项目。增长来源于产品能力的加强、对客户的更好理解，以及人工智能技术的整合，旨在占据基于业绩的广告预算，并加深在网络生态系统中的互动。
微博2025年第一季度收益电话会议：用户增长，收入稳定和ESG承诺在2025年第一季度，微博报告称用户数量增加并且收入保持稳定，其中电子商务、互联网服务和汽车行业都做出了显著贡献。该公司还强调了通过首份ESG报告展示了对可持续发展的承诺。
微博的人工智能整合和变现策略讨论了将人工智能，特别是大型语言模型，整合到微博产品中以增强用户参与度并改进广告变现的进展和未来策略。
微博的AI搜索整合及其对用户参与度和广告收入的影响2025年3月，微博推出了由深海技术驱动的人工智能搜索，看到月活跃用户数量显著增加至超过3000万，并且人均查询量也有所增加。这一改进特别提高了用户对新闻和娱乐内容的参与度，导致用户消费增长了5%，同时改善了词汇查询和用户留存率。虽然尚未完全商业化，人工智能搜索引擎对广告收入产生了积极影响，特别是在与信息流相关的收入方面，点击率提高了10%。公司计划进一步投资于产品开发，以增加用户数量和活跃度，旨在保持在新闻和娱乐搜索领域的竞争优势。
Q2 广告展望和策略 强调 垂直增长 和 AI 广告管理层讨论了第二季度广告业绩的预期，重点强调汽车、电子商务和医疗保健行业的增长。他们谈到了游戏行业面临的挑战，以及利用人工智能广告和国内品牌增长的策略。核心竞争优势在于新产品和基于内容的营销，重点是稳定需求并最大化来自目标行业的预算分配。
战略性投资于性能和信息为基础的广告推动增长。2023年后对基于绩效的广告的投资带来了显著增长，主要集中在通过人工智能和创新技术提高用户意识和获取新客户。
2025年5月26日电话会议的闭幕辞和休会。电话会议在感谢参与者的同时结束，宣布本次会议结束，并期待下一季度的电话会议。
要点回答
Q：2025年第一季度的财务亮点是什么？
A：财务业绩亮点包括总收入为3.969亿美元，年同比持平，按恒定货币基础上涨1%。公司的非GAAP营业收入达到1.295亿美元，占比为3.3%。
Q：公司2025年的整体战略是什么？
A：公司2025年的整体战略是专注于用户价值，保持在热门趋势和娱乐领域的领先地位，巩固社交产品的竞争优势。公司将优先加强通过大型语言模型提升推荐和搜索功能，投资于垂直和视频内容生态系统，并提升用户增长、公司生态系统的竞争力和盈利能力。
Q：公司如何计划提升用户增长和参与度？
A：公司计划通过整合社交产品和升级推荐系统来增加用户增长和参与度，从而驱动用户在基于关系的信息流上的互动。这涉及加强社交互动和内容分发机制之间的协同作用，以及将高质量内容从超级话题扩展到基于兴趣的信息流中的分发。由大型语言模型提供支持的升级信息流预计将于第二季度对用户开放。
Q：春节期间用户参与的重点是什么？
A：在春节期间，公司专注于利用平台优势的名人朋友、生态系统、假期场景和跨垂直运营。他们整合热门话题、人情内容和垂直内容，推动用户消费和互动围绕相关内容。包括在微博讨论春节晚会和电子红包，吸引了超过三千万用户，并与去年同期相比实现了平均日使用量和流量的大幅增长。
Q：公司如何在其平台产品中整合人工智能？
A：公司正在整合人工智能到其平台产品中，重点关注几个战略领域，如人工智能搜索、社交互动、公司生态系统、内容推荐和商业广告。基于基础大型语言模型推动的技术进步，导致与人工智能相关的话题在微博上获得跨平台的关注，从而使用户更好地了解人工智能，并在平台产品中更广泛地采用人工智能功能。
Q：演讲中提到的智能搜索和人工智能应用中的关键发展是什么？
A：公司的智能搜索产品在三月份达到了超过3000万的日活跃用户（DAUs），并在搜索满意度指标上显示出显著的提升。公司正在积极试点人工智能在社交和广告产品中的应用，并正在投资人工智能转型，以增强现有产品的核心竞争力。
Q：获利策略的重点是什么，广告收入增长如何描述？
A：该盈利策略侧重于将我们建设为跨行业内容营销的首选平台，并增强产品转化能力。在第一季度，广告收入按不变货币计算同比增长了1%。公司旨在抓住客户对新产品发布和重大活动的营销需求，并投资于实时竞价产品，从而带来了正面收入增长。
Q：根据公司观察，不同行业中有哪些显著的趋势？
A：公司观察到多个行业实现了稳健增长，其中包括汽车行业，该行业经历了交付增长，同时NUV品牌和传统原始设备制造商（OEMs）的贡献。电子商务、乳制品和食品行业也取得了稳健增长，特别是利用春节期间的主要市场机会。美容和个人护理行业经历了同比下降，但显示了逐步增长。在线游戏行业由于去年中期开始重大活动的高基数效应以及新游戏和重磅游戏数量减少，持续面临同比下降。
Q：公司如何应对在线游戏行业和美容个人护理部门的压力？
A：为应对在线游戏行业的压力，公司正在根据市场状况优化销售策略，并充分发挥竞争优势。同时，公司也在支持高质量内容创作，并加强内容和盈利生态系统之间的协同作用。在美容和个人护理行业，该行业对整体收入的影响范围缩小，公司将继续支持高质量内容生成，并加强内容的变现能力。
Q：政府和实体部门的收入增长的动力是什么？
A：政府和实体部门的收入增长主要是由于产品能力增强和对客户需求的更好理解。公司致力于进一步整合人工智能技术，以改善广告消费者的用户体验，并简化客户广告投放，从而实现基于绩效的广告预算的获取。
Q：演讲中提到了第一季度的主要财务亮点是什么？
A：在2025年第一季度，公司的经营利润率保持健康，并且由于有效执行效率举措、增加的收入效率、稳定的盈利能力和良好的现金流而逐年改善。这提高了财务灵活性，使得进一步投资于人工智能转型和加强微博生态系统竞争力成为可能。
Q：2025年3月报告了哪些用户度量指标？
A：2025年3月，公司的月活跃用户（MAUs）达到5.91亿，每日活跃用户（DAUs）为2.61亿，分别表示相较去年的增加了300万和600万用户。公司保持了良好的DAU/MAU比例，表明用户参与度强。
Q：阿里巴巴广告收入增长强劲的主要因素是什么？
A：阿里巴巴广告收入增长强劲，主要是由于其高调赞助春节晚会以及增值服务收入的增长，增长了2%，这主要得益于会员服务中更高的ARPU。
Q：微博第一季度运营收入的变化是多少，运营效率和净利息的影响是什么？
A：微博第一季度的营业收入为1.295亿美元，同比增长3%，营业利润率为33%，较去年同期的32%有所提高。这一增长主要归因于运营效率的提高和更高的净利息和其他收入。
Q：微博的现金、现金等价物和短期投资在2024年12月31日到2025年3月31日有何变化？
A：微博的现金、现金等价物和短期投资从2024年12月31日的23.5亿美元减少到2025年3月31日的20.8亿美元，主要是由于在2025年第一季度购买了长期财富投资产品所致。
Q：ESG报告强调了关于微博表现和承诺的重点是什么？
A：ESG 报告重点突出了微博在关键领域的表现，包括绿色运营、员工发展、内容社会责任、信息安全、技术创新等，强调了其对可持续发展的长期承诺。
Q：D3与其他大语言模型整合如何影响了产品广告？
A：D3和其他大型语言模型的整合改善了公司的产品广告，特别是在应用程序格式，ECPM和广告主提供更有针对性的广告能力方面。
Q：微博推出的新AI搜索功能，用户反应如何？
A：微博已经基于开源模型提供了人工智能搜索功能。在将DeepSea整合到其设施后，效果有了很大的提升，用户数量在三月份已经达到了三千万。查询量和用户留存率也有所提升。
Q：微博已经开始商业化其人工智能搜索功能了吗，预计有什么好处？
A：微博还没有正式开始其AI搜索功能的商业化，但已经从部分商业化中得到了良好的支持和收入增长。这包括人均查询量的增加，并在热门话题、新闻和娱乐相关内容搜索领域建立了差异化的竞争优势。
Q：微博有没有计划将其智能搜索制成独立产品？
A：微博没有计划将其智能搜索变成独立产品。重点是在各个领域保持智能搜索的优势，包括所有主题、与新闻相关的内容和娱乐相关的内容。
Q：微博如何与合作伙伴合作，将更多用户引流到微博平台？
A：微博正在与中国的耳机制造商等合作，预装微博的智能搜索排行榜。这使得用户可以通过合作设备的终端直接进入微博，从而吸引更多用户到微博平台。
Q：微博智能搜索功能在第二季度及以后有什么期望？
A：在第二季度和不久的将来，微博预计推出智能搜索功能的新用户体验。这包括从先前的问答格式改进到整合试用新多媒体生成的结果，这显示了显著的成功。公司将在今年投入更多资金来增加用户数量和活跃度，以建立更好的竞争优势。
Q：人工智能如何促进了与信息广告收入相关的广告收入的提高？
A：人工智能已经显著促进了与信息广告相关的广告收入增长，点击率（CTR）提高了10%。然而，尽管有这些进展，人工智能对整体广告收入的效果，特别是信息推送相关的收入，仍然有限。
Q：管理层可以对不同行业垂直方面的增长情绪和预期发表评论吗？
A：管理层预计汽车和电子商务行业在第二季度表现强劲，受到国家补贴政策的积极影响。由于需求增加和人口老龄化，健康产业也被视为前景看好，并且在由于制造商营销周期调整导致的第一季度营收下降后，Hessa垂直领域也出现了反弹。然而，游戏行业继续面临挑战和来自预算限制的潜在影响。管理层计划利用人工智能和基于绩效的广告，尤其是针对互联网应用相关广告，以缓解这些挑战。
Q：公司广告产品和策略的核心竞争优势是什么？
A：公司在广告方面的核心竞争优势是作为一个专注于新产品营销和基于内容的营销平台的声誉。它在运营方面取得了重大进展，并保持了这一竞争优势，尤其是在全新产品推出时。公司计划继续利用这些机会，专注于新产品推出和热点话题，以增强其竞争优势。
Q：公司针对基于表现的广告和基于信息的广告单价定价的策略是什么？
A：公司一直在大力投资基于绩效的广告，并在去年下半年看到了增长。未来，公司将继续专注于基于信息的广告定价，利用人工智能和创新技术增加用户意识，吸引新客户，努力推动这些领域的收入增长。
