微博（09898.HK，WB.US）2025年第一季度業績電話會
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微博報告了2025年第一季度穩定的營收為3.969億美元，同比增長1%，活躍用戶達到5.91億，日活躍用戶達到2.61億。公司將優先考慮用戶價值，整合大型語言模型以增強推薦和搜索功能，並投資于垂直和視頻內容。技術進步和人工智能的整合提升了搜索能力和用戶體驗。廣告收入同比增長1%，主要受電子商務、互聯網服務和汽車行業的推動。微博專注于內容營銷和産品轉化能力，保持健康的運營利潤率，並投資于人工智能轉型以推動用戶增長和參與度。
會議速覽
Weba 報告2025年第一季度財務業績電話會議參與者將接受電話會議的僅聽模式簡要介紹，包括提問的指導。電話會議將錄音，重點關注Weba公司2025年第四季度的收益。
2025年第一季度盈利電話會議概況會議電話通過專門網站在線直播，內容包括展望性聲明和非依據通用會計准則的度量回顧，CEO將討論本季度的收益情況。
波浪産品和貨幣化更新：2025年第一季度2025年第一季度，MAU達到5.91億，平均VAU達到2.61億。總收入達到3.969億美元，同比增長1%。總AIR收入為3.391億美元，非NCAA營業收入達到1.295億美元，利潤率為3%。
2025年第一季度戰略和業績更新該公司的目標是通過優化推薦、投資視頻內容、加強用戶增長和變現，實現在娛樂和社交産品領域的領先地位，並在2025年第一季度取得顯著利潤。
微博2025年第一季度戰略更新：增強社交互動和人工智能整合.在2025年第一季度，微博着重升級其社交産品和推薦系統，以提升用戶增長和參與度，特別是在基于關系的信息流中。努力包括增強社交互動，加強內容創作者與粉絲之間的聯系，以及在整個平台上整合人工智能能力。該戰略涉及優化主頁界面和推薦算法，利用大型語言模型改進內容消費體驗。此外，微博利用春節推動用戶參與和內容消費，實現了用戶活動和趨勢營銷收入的顯著增長。人工智能相關的話題受到關注，加速了對人工智能的公開討論，並培育了更多接受人工智能的用戶群體。
2025年微博的人工智能整合和變現策略微博已將人工智能技術整合進多種業務場景，增強搜索能力和用戶體驗。這款智能搜索産品在三月進行了更新，提供更全面可靠的搜索結果，顯著增加了用戶參與度。此外，公司正在試點人工智能在社交和廣告産品中的應用，旨在增強核心競爭力。賺錢策略着眼于抓住新産品發佈和重大事件周圍的營銷需求，同時投資于實時競價信息産品以增強收入。
行業趨勢和經濟變化中的彈性增長戰略盡管在在線遊戲和美容/個人護理等領域面臨挑戰，但該公司觀察到在高速公路、電子商務、乳制品和食品行業實現了可靠增長。戰略包括利用政策支持、加強內容營銷和改進銷售方法，以保持廣告收入的彈性，並通過名人代言和新産品推出來捕捉增量預算。
2025年第一季度財務業績和人工智能驅動增長戰略該公司報告顯示穩定的收入和提高的運營利潤率，這主要歸功于效率項目。增長來源于産品能力的加強、對客戶的更好理解，以及人工智能技術的整合，旨在占據基于業績的廣告預算，並加深在網絡生態系統中的互動。
微博2025年第一季度收益電話會議：用戶增長，收入穩定和ESG承諾在2025年第一季度，微博報告稱用戶數量增加並且收入保持穩定，其中電子商務、互聯網服務和汽車行業都做出了顯著貢獻。該公司還強調了通過首份ESG報告展示了對可持續發展的承諾。
微博的人工智能整合和變現策略討論了將人工智能，特別是大型語言模型，整合到微博産品中以增強用戶參與度並改進廣告變現的進展和未來策略。
微博的AI搜索整合及其對用戶參與度和廣告收入的影響2025年3月，微博推出了由深海技術驅動的人工智能搜索，看到月活躍用戶數量顯著增加至超過3000萬，並且人均查詢量也有所增加。這一改進特別提高了用戶對新聞和娛樂內容的參與度，導致用戶消費增長了5%，同時改善了詞彙查詢和用戶留存率。雖然尚未完全商業化，人工智能搜索引擎對廣告收入産生了積極影響，特別是在與信息流相關的收入方面，點擊率提高了10%。公司計劃進一步投資于産品開發，以增加用戶數量和活躍度，旨在保持在新聞和娛樂搜索領域的競爭優勢。
Q2 廣告展望和策略 強調 垂直增長 和 AI 廣告管理層討論了第二季度廣告業績的預期，重點強調汽車、電子商務和醫療保健行業的增長。他們談到了遊戲行業面臨的挑戰，以及利用人工智能廣告和國內品牌增長的策略。核心競爭優勢在于新産品和基于內容的營銷，重點是穩定需求並最大化來自目標行業的預算分配。
戰略性投資于性能和信息為基礎的廣告推動增長。2023年後對基于績效的廣告的投資帶來了顯著增長，主要集中在通過人工智能和創新技術提高用戶意識和獲取新客戶。
2025年5月26日電話會議的閉幕辭和休會。電話會議在感謝參與者的同時結束，宣佈本次會議結束，並期待下一季度的電話會議。
要點回答
Q：2025年第一季度的財務亮點是什麽？
A：財務業績亮點包括總收入為3.969億美元，年同比持平，按恒定貨幣基礎上漲1%。公司的非GAAP營業收入達到1.295億美元，占比為3.3%。
Q：公司2025年的整體戰略是什麽？
A：公司2025年的整體戰略是專注于用戶價值，保持在熱門趨勢和娛樂領域的領先地位，鞏固社交産品的競爭優勢。公司將優先加強通過大型語言模型提升推薦和搜索功能，投資于垂直和視頻內容生態系統，並提升用戶增長、公司生態系統的競爭力和盈利能力。
Q：公司如何計劃提升用戶增長和參與度？
A：公司計劃通過整合社交産品和升級推薦系統來增加用戶增長和參與度，從而驅動用戶在基于關系的信息流上的互動。這涉及加強社交互動和內容分發機制之間的協同作用，以及將高質量內容從超級話題擴展到基于興趣的信息流中的分發。由大型語言模型提供支持的升級信息流預計將于第二季度對用戶開放。
Q：春節期間用戶參與的重點是什麽？
A：在春節期間，公司專注于利用平台優勢的名人朋友、生態系統、假期場景和跨垂直運營。他們整合熱門話題、人情內容和垂直內容，推動用戶消費和互動圍繞相關內容。包括在微博討論春節晚會和電子紅包，吸引了超過三千萬用戶，並與去年同期相比實現了平均日使用量和流量的大幅增長。
Q：公司如何在其平台産品中整合人工智能？
A：公司正在整合人工智能到其平台産品中，重點關注幾個戰略領域，如人工智能搜索、社交互動、公司生態系統、內容推薦和商業廣告。基于基礎大型語言模型推動的技術進步，導致與人工智能相關的話題在微博上獲得跨平台的關注，從而使用戶更好地了解人工智能，並在平台産品中更廣泛地采用人工智能功能。
Q：演講中提到的智能搜索和人工智能應用中的關鍵發展是什麽？
A：公司的智能搜索産品在三月份達到了超過3000萬的日活躍用戶（DAUs），並在搜索滿意度指標上顯示出顯著的提升。公司正在積極試點人工智能在社交和廣告産品中的應用，並正在投資人工智能轉型，以增強現有産品的核心競爭力。
Q：獲利策略的重點是什麽，廣告收入增長如何描述？
A：該盈利策略側重于將我們建設為跨行業內容營銷的首選平台，並增強産品轉化能力。在第一季度，廣告收入按不變貨幣計算同比增長了1%。公司旨在抓住客戶對新産品發佈和重大活動的營銷需求，並投資于實時競價産品，從而帶來了正面收入增長。
Q：根據公司觀察，不同行業中有哪些顯著的趨勢？
A：公司觀察到多個行業實現了穩健增長，其中包括汽車行業，該行業經曆了交付增長，同時NUV品牌和傳統原始設備制造商（OEMs）的貢獻。電子商務、乳制品和食品行業也取得了穩健增長，特別是利用春節期間的主要市場機會。美容和個人護理行業經曆了同比下降，但顯示了逐步增長。在線遊戲行業由于去年中期開始重大活動的高基數效應以及新遊戲和重磅遊戲數量減少，持續面臨同比下降。
Q：公司如何應對在線遊戲行業和美容個人護理部門的壓力？
A：為應對在線遊戲行業的壓力，公司正在根據市場狀況優化銷售策略，並充分發揮競爭優勢。同時，公司也在支持高質量內容創作，並加強內容和盈利生態系統之間的協同作用。在美容和個人護理行業，該行業對整體收入的影響範圍縮小，公司將繼續支持高質量內容生成，並加強內容的變現能力。
Q：政府和實體部門的收入增長的動力是什麽？
A：政府和實體部門的收入增長主要是由于産品能力增強和對客戶需求的更好理解。公司致力于進一步整合人工智能技術，以改善廣告消費者的用戶體驗，並簡化客戶廣告投放，從而實現基于績效的廣告預算的獲取。
Q：演講中提到了第一季度的主要財務亮點是什麽？
A：在2025年第一季度，公司的經營利潤率保持健康，並且由于有效執行效率舉措、增加的收入效率、穩定的盈利能力和良好的現金流而逐年改善。這提高了財務靈活性，使得進一步投資于人工智能轉型和加強微博生態系統競爭力成為可能。
Q：2025年3月報告了哪些用戶度量指標？
A：2025年3月，公司的月活躍用戶（MAUs）達到5.91億，每日活躍用戶（DAUs）為2.61億，分別表示相較去年的增加了300萬和600萬用戶。公司保持了良好的DAU/MAU比例，表明用戶參與度強。
Q：阿里巴巴廣告收入增長強勁的主要因素是什麽？
A：阿里巴巴廣告收入增長強勁，主要是由于其高調贊助春節晚會以及增值服務收入的增長，增長了2%，這主要得益于會員服務中更高的ARPU。
Q：微博第一季度運營收入的變化是多少，運營效率和淨利息的影響是什麽？
A：微博第一季度的營業收入為1.295億美元，同比增長3%，營業利潤率為33%，較去年同期的32%有所提高。這一增長主要歸因于運營效率的提高和更高的淨利息和其他收入。
Q：微博的現金、現金等價物和短期投資在2024年12月31日到2025年3月31日有何變化？
A：微博的現金、現金等價物和短期投資從2024年12月31日的23.5億美元減少到2025年3月31日的20.8億美元，主要是由于在2025年第一季度購買了長期財富投資産品所致。
Q：ESG報告強調了關于微博表現和承諾的重點是什麽？
A：ESG 報告重點突出了微博在關鍵領域的表現，包括綠色運營、員工發展、內容社會責任、信息安全、技術創新等，強調了其對可持續發展的長期承諾。
Q：D3與其他大語言模型整合如何影響了産品廣告？
A：D3和其他大型語言模型的整合改善了公司的産品廣告，特別是在應用程序格式，ECPM和廣告主提供更有針對性的廣告能力方面。
Q：微博推出的新AI搜索功能，用戶反應如何？
A：微博已經基于開源模型提供了人工智能搜索功能。在將DeepSea整合到其設施後，效果有了很大的提升，用戶數量在三月份已經達到了三千萬。查詢量和用戶留存率也有所提升。
Q：微博已經開始商業化其人工智能搜索功能了嗎，預計有什麽好處？
A：微博還沒有正式開始其AI搜索功能的商業化，但已經從部分商業化中得到了良好的支持和收入增長。這包括人均查詢量的增加，並在熱門話題、新聞和娛樂相關內容搜索領域建立了差異化的競爭優勢。
Q：微博有沒有計劃將其智能搜索制成獨立産品？
A：微博沒有計劃將其智能搜索變成獨立産品。重點是在各個領域保持智能搜索的優勢，包括所有主題、與新聞相關的內容和娛樂相關的內容。
Q：微博如何與合作夥伴合作，將更多用戶引流到微博平台？
A：微博正在與中國的耳機制造商等合作，預裝微博的智能搜索排行榜。這使得用戶可以通過合作設備的終端直接進入微博，從而吸引更多用戶到微博平台。
Q：微博智能搜索功能在第二季度及以後有什麽期望？
A：在第二季度和不久的將來，微博預計推出智能搜索功能的新用戶體驗。這包括從先前的問答格式改進到整合試用新多媒體生成的結果，這顯示了顯著的成功。公司將在今年投入更多資金來增加用戶數量和活躍度，以建立更好的競爭優勢。
Q：人工智能如何促進了與信息廣告收入相關的廣告收入的提高？
A：人工智能已經顯著促進了與信息廣告相關的廣告收入增長，點擊率（CTR）提高了10%。然而，盡管有這些進展，人工智能對整體廣告收入的效果，特別是信息推送相關的收入，仍然有限。
Q：管理層可以對不同行業垂直方面的增長情緒和預期發表評論嗎？
A：管理層預計汽車和電子商務行業在第二季度表現強勁，受到國家補貼政策的積極影響。由于需求增加和人口老齡化，健康産業也被視為前景看好，並且在由于制造商營銷周期調整導致的第一季度營收下降後，Hessa垂直領域也出現了反彈。然而，遊戲行業繼續面臨挑戰和來自預算限制的潛在影響。管理層計劃利用人工智能和基于績效的廣告，尤其是針對互聯網應用相關廣告，以緩解這些挑戰。
Q：公司廣告産品和策略的核心競爭優勢是什麽？
A：公司在廣告方面的核心競爭優勢是作為一個專注于新産品營銷和基于內容的營銷平台的聲譽。它在運營方面取得了重大進展，並保持了這一競爭優勢，尤其是在全新産品推出時。公司計劃繼續利用這些機會，專注于新産品推出和熱點話題，以增強其競爭優勢。
Q：公司針對基于表現的廣告和基于信息的廣告單價定價的策略是什麽？
A：公司一直在大力投資基于績效的廣告，並在去年下半年看到了增長。未來，公司將繼續專注于基于信息的廣告定價，利用人工智能和創新技術增加用戶意識，吸引新客戶，努力推動這些領域的收入增長。
