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Netflix公司(NFLX.US)2025年第一季度業績電話會
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會議摘要
Netflix強調了提升用戶體驗、開發引人入勝的內容和擴大廣告收入的承諾,同時保持關注盈利增長和戰略投資。公司將Q2收入再加速歸因于定價優勢和不斷增長的廣告,並概述了其不變的資本配置政策,優先考慮再投資和股東回報。盡管經濟不確定性,Netflix報告稱留存率和參與度穩定,並計劃在2025年將廣告收入翻倍。
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Netflix的長期增長願景及財務目標
Netflix解釋了泄露的內部目標,計劃到2030年將收入翻倍,並將運營收入增加三倍,澄清這些不是官方預測,而是反映了公司的長期願景。目前收入超過400億美元,為超過3億戶付費家庭提供服務,Netflix認為在參與度、收入和利潤方面有巨大增長潛力,旨在成為對所有利益相關者最有價值的娛樂公司。
Netflix在經濟低迷時期的韌性和低成本廣告計劃的策略
盡管可能會出現經濟衰退,Netflix並沒有觀察到消費者行為有顯著變化,留存率和計劃接受率保持穩定。公司認為其具有強大適應力的原因是在困難時期娛樂業的曆史穩固性以及最近在主要市場推出了低成本廣告計劃,強調了其以可接受的價格點為消費者提供的價值。
Netflix在經濟不確定情況下的全球承諾和定價策略
演講者討論了Netflix在50個國家通過內容制作對全球的重要貢獻,促進當地經濟和文化的發展。他們談到了公司的定價策略,強調根據會員反饋和投資服務價值的靈活性,同時擴大價格點以迎合更廣泛的受衆,包括推出了一項新的低價廣告計劃。
Netflix在第一季度的業績以及對利潤、內容規劃和用戶保留率的展望。
公司報告顯示,Q1季度強勁穩定的收購和保留趨勢有助于健康會員增長,對通過主要活動吸引的訂閱者的保留率類似于其他標題的加入者。 預計全年的營運利潤率為29%,內容費用和銷售以及市場營銷成本預計將在下半年特別是在Q4季度上升,這是由于內容檔期和更重的電影檔期所致。
Netflix在宏觀環境變化中的廣告策略
盡管當前宏觀環境稍顯不穩定,Netflix並未觀察到廣告市場出現疲軟迹象,而且客戶端顯示出積極的迹象。公司較小的廣告收入對抗市場變化提供了保障,他們正在推出獨家廣告技術套件,提供廣告商所需的新功能,預計通過提前進行程序化擴張等措施,在2025年廣告收入將翻倍增長。他們在加拿大和美國推出的首款廣告技術平台表現良好,為廣告商提供更多的靈活性,改進買方體驗,並計劃在未來推出到其他市場,並提供增強的定位、更多的測量和報告功能。
Netflix的高級廣告內容相關性和個性化策略
Netflix的目標是在廣告內容推薦上達到個性化內容的同樣高級水平,專注于將正確的廣告與正確的觀衆和題目匹配,以實現更好的廣告效果和會員體驗。 措施包括通過獨特數據擴展目標定位能力,使廣告商能夠針對他們自己的受衆進行定位,並通過ML的優化和高級測量和定位等方式在2027年之前開發創新。 公司計劃由于其現有的技術、數據、數據科學專業知識和産品創新經驗,快速創新。
Netflix在直播活動和內容拓展方面的策略
討論概述了Netflix關于直播活動的策略,重點強調了經濟上可行的重大突破事件,特別是對即將舉行的體育賽事表現出的興奮。該公司還表示願意探索視頻播客,認識到播客和脫口秀之間的界限模糊以及視頻播客有可能進入該平台的潛力。
打造標志性的動畫特許經營品牌,制定競爭性內容戰略。
討論強調了創造與文化相關的動畫知識産權所采用的策略,強調自制內容、授權內容和合作之間的平衡。它還討論了競爭環境,着重于潛在進軍短視頻或創作者驅動內容領域與YouTube等平台競爭,強調優質敘事和全球新興創作者的支持。
利用人工智能實現內容創作的提升和創作者體驗的改善。
對話突顯了在內容創作中對人工智能的恐懼正在減弱,強調它在電影制作中提高效率和節約成本的潛力。一些重要導演正在接納人工智能技術來改進工作流程,比如場景參考、前期可視化和視覺效果(VFX),使得預算較小的項目也可以使用先進的VFX,之前這些技術只有大制作電影才能使用。最近的一個例子展示了導演使用人工智能工具以遠低于之前高調項目的成本提供減齡VFX,展示了人工智能的能力可以顯著提升創意過程和輸出質量。
Netflix 加強內容發現和參與度的策略
Netflix探討了改善內容發現和參與度的戰略,包括測試新的電視首頁設計和使用基于生成技術的互動搜索。該公司還討論了額外會員賬戶對收入增長的采納和影響,並探討了增強遊戲內容用戶體驗的機會,以促進更多的參與。
擴展遊戲選擇的迭代之旅
公司正在進行為期多年的旅程,開發和完善其遊戲內容,重點是沉浸式敘事遊戲、主流遊戲、兒童遊戲和社交互動派對遊戲。在承認需要改進的領域的同時,戰略包括根據學習和證明會員價值的投資增長,旨在獲得一個巨大的長期市場機會。
Netflix 的 Q2 收入增長再次加速和資本配置計劃
Netflix預計由于價格優勢和廣告增長,特別是NFL比賽,Q2的收入增長將重新加速。公司計劃優先實現盈利增長,保持流動性,並通過股份回購將多余現金返還給股東,除非有重大的並購活動。此外,對蒂姆·哈利在董事會任職27年表示敬意,並感謝他為Netflix成功做出的重大貢獻。
要點回答
Q:Netflix在2030年關于收入和運營收入的內部目標是什麽?
A:Netflix的內部目標是到2030年將收入翻倍、運營收入翻三倍,據《華爾街日報》報道。
Q:投資者如何看待Netflix未來五年內容支出戰略?
A:投資者應該明白,盡管Netflix擁有獨特的企業文化和開放的信息運營方式,但它並不提供五年預測或指導。然而,他們應該把Netflix看作是有着巨大長期抱負的公司,以潛在增長為基礎,計劃成為對所有利益相關者都最有價值和最受喜愛的娛樂公司。
Q:Netflix對潛在增長和當前市場定位有什麽看法?
A:Netflix認為有潛力實現顯著增長,營收超過400億美元,付費戶超過3億戶,受衆超過7億人。它相信自己只是可觸達市場的少數,還有增加參與度、營收和利潤的空間。
Q:Netflix如何為經濟環境和消費者情緒做准備?
A:Netflix正在密切關注消費者情緒和更廣泛的經濟狀況。目前,沒有重大變化需要報道在計劃組合或接受率,留存率堅挺穩定,參與度保持健康。Netflix也受到了娛樂産業曆史上的韌性和其低成本廣告計劃的安慰,這提供了額外的韌性。
Q:Netflix有沒有制定應對國際風險的策略?
A:Netflix根據世界各地的地方法規支付稅款和征費,這是其持續戰略的一部分。 Netflix在世界50個國家制作原創內容,為本地經濟和文化做出貢獻,有助于減輕國際風險。
Q:Netflix如何應對全球經濟不確定性而調整價格?
A:Netflix依賴會員的反饋來確定他們的服務何時得到充分認可的價值,並利用這一點來調整定價。這種方法讓Netflix能夠在保持積極價值的同時重新投資到服務中,使得正面價值循環在經濟困難時期持續運轉。該公司還擴大了價格範圍,包括在廣告市場推出低成本廣告計劃,以向更廣泛的消費者群體提供合適的計劃和價格。
Q:Q4 通過主要現場活動加入的成員的留存特征是什麽?
A:通過Q4主要現場活動加入的會員的留存特征與為其他重要標題加入的會員相似,表明留存情況沒有明顯變化。
Q:下半年的運營利潤率預期是多少?會推動利潤率下降的主要增量成本是什麽?
A:預期全年營業利潤率為29%,利潤率會因季度而有所波動。下半年將推動較低利潤率的關鍵增量成本包括第三季度和第四季度內容開支增長,下半年銷售和市場營銷費用的增加以支持內容制作和銷售運營,並且第四季度電影檔期更為密集。
Q:內容發佈時間對運營利潤的影響以及成本將提高的具體領域是什麽?
A:預計內容支出將會在第三季度和第四季度增長,這是由于內容排片時間的安排,一年的後半部分將會有最重要的節目回歸。第四季度還將有更多的電影播出,銷售和市場營銷支出也預計會在下半年增加,以支持內容並進一步發展銷售業務。
Q:Netflix如何預計其2025年的廣告收入增長?
A:Netflix預計到2025年,通過提前的程序化擴張和分散市場活動,其廣告收入將大致翻倍。
Q:Netflix的首個廣告技術平台在加拿大和美國的推廣情況如何?
A:Netflix首次在加拿大和美國推出廣告技術平台的工作進展順利,符合預期。反饋積極,平台將在接下來幾個月逐步推出至其他10個市場。
Q:擁有第一方廣告技術平台的初期好處是什麽,預計隨着時間的推移將會有哪些增強?
A:最初的好處是廣告商的靈活性更大,激活障礙更少,從而改進買家體驗並增加銷售。隨着時間的推移,該平台將提供更多的程序化可用性,增強的定位,使用更多的數據來源,以及更多的測量和報告功能。
Q:如何通過操作自己的廣告堆棧為會員創造更高質量的廣告體驗帶來好處?
A:獨立操作自己的廣告平台可以更好地控制,為會員創造更高質量的廣告體驗,如提高廣告相關性,這有益于整個生態系統。
Q:解決廣告內容推薦或相關性的關鍵步驟是什麽,Netflix認為自己處于哪個階段?
A:在所提供的文本中,並沒有直接回答解決廣告內容推薦或相關性的步驟,這是一個關鍵問題。然而,上下文暗示Netflix正在努力改善廣告內容的相關性,並正在實施廣告領域的路線圖。
Q:Netflix的廣告策略目標是什麽?
A:Netflix的廣告策略目標是在廣告定位方面達到與個性化推薦一樣的成熟和精密水平,通過將合適的廣告與合適的觀衆、觀看者和內容匹配起來,為廣告客戶創造更出色的宣傳效果,並提升會員的體驗。
Q:Netflix的廣告平台擴展計劃目前已覆蓋了哪些市場,並引入了哪些新的定位能力?
A:Netflix的廣告平台擴張計劃目前已覆蓋加拿大和美國,其余市場將會跟進。 新的定位能力包括基于Netflix獨特數據的功能,如生命周期、興趣、觀看習慣和心情。 廣告商現在可以針對他們自己上傳的觀衆、Netflix模型觀衆以及由特定第三方供應商提供的觀衆段進行定位。
Q:Netflix 的數據定位能力的未來發展如何預期?
A:Netflix的數據定位能力未來的發展包括全球擴展數據定位能力,更加專注于高級數據能力的投資,如基于機器學習的優化、高級測量和高級定位。該公司計劃在所有市場引入更多的測量功能,並開發利用現有技術、數據和數據科學專業知識的新廣告格式。
Q:Netflix打算如何在廣告格式方面進行創新以及以何種速度?
A:Netflix計劃通過利用現有技術、數據和快速産品創新專業知識,快速創新並開發新的廣告形式。該公司相信與其他流媒體服務提供商相比,它在這一領域可以更迅速前進,因為它有能力快速創新並開發新的廣告形式。
Q:直播活動對Netflix的影響是什麽,未來有哪些計劃涉及直播體育內容?
A:Netflix 對直播活動的影響是積極的,成功的活動帶來了討論、獲取和潛在的留存。未來的計劃包括增加舉辦全球直播活動和體育賽事的能力,特定事件如泰勒·斯威夫特對肯伊·威斯特的爭執和美國橄榄球聯盟比賽被提及作為他們的內容策略的一部分。
Q:Netflix關于視頻播客的戰略是什麽?
A:Netflix關于視頻播客的策略涉及與各種媒體中偉大的創作者合作,消費者喜愛的界限逐漸模糊。他們自己制作了許多播客,一些是特定節目、特定類型或以人才為重點的。他們准備看到一些視頻播客的增長流行在Netflix上得到體現。
Q:Netflix 如何打造標志性動畫系列?
A:為了創作標志性的動畫系列,Netflix 正在投資于一個包括原創內容開發和許可機會的創意過程,並擁有一個專注的團隊。他們已經取得了一些成功,並對動畫內容的需求感到興奮。團隊正在努力工作,策劃一系列獨家原創作品,包括《夢中之鄉》等電影,預計將在 2027 年發佈。
Q:Netflix在與YouTube競爭短視頻或以創作者為主導的內容領域中的戰略考慮是什麽?
A:Netflix與YouTube競爭的戰略考慮包括繼續贏得每小時觀衆的娛樂時間,不放松警惕,每天都急于改進他們的服務。Netflix競爭激烈,將在未來五年內適應競爭環境,保持領先地位,盡管傳文本中並沒有詳細說明短視頻或創作者導向內容的具體策略。
Q:Netflix在電視時間方面的最大機會是什麽,它相對于像YouTube這樣的競爭對手有什麽優勢?
A:Netflix最大的機會是占據目前Netflix和YouTube都沒有占據的大約80%的電視時間。Netflix相信,在某些創作者和敘事類型方面,它是一個更有競爭力和更好的服務,特別是在賺錢方面,相比于YouTube或其他服務,為那些創作者和故事提供更好的機會。
Q:Netflix正在做些什麽來發現下一代偉大的創作者,並如何支持他們呢?
A:Netflix正在尋找下一代傑出創作者,超越傳統的電影學校和好萊塢,借助10年前難以想象的工具。它的目標是通過提供最佳的高級敘事貨幣化模式來支持這些創作者,並幫助他們觸及觀衆。 Netflix的模式還支持更雄心勃勃的努力,並幫助為創作者減輕風險,而不像典型的UGC模式。
Q:Netflix如何利用人工智能為創意合作夥伴提供支持,它會産生什麽影響呢?
A:Netflix正在利用人工智能來改善創意過程和會員體驗。通過使用人工智能工具,人才可以增強預先可視化、視覺特效、序列准備和拍攝計劃,使過程更加高效。現在,小預算項目可以獲得先進的視覺效果,比如消除年齡,這些效果以前只在大預算項目中才能使用。這使創作者能夠以更低的成本制作高質量內容,並為電影制作帶來新的可能性。
Q:人工智能工具在內容創作者和生産成本上的影響是什麽,通過在“Pedro Paramore”中使用人工智能進行展示?
A:人工智能工具顯著影響內容創作者,使他們能夠以更低的成本産生高質量的視覺效果。在《佩德羅•帕拉摩爾》中使用人工智能展示了這一點,讓導演羅德裏戈•普裏耶托以較低的成本提供了去年的視覺效果。這一進步突顯了人工智能在賦予小預算項目大型視覺效果能力方面的能力,這是非常令人興奮的,並為電影制作打開了新的可能性。
Q:Netflix正在采取什麽措施來改進用戶發現和推薦?
A:Netflix正致力于增強其發現和推薦功能,以釋放其投資的價值。它已經開始測試一個新的電視首頁設計,這是一個旨在改善發現體驗的重要結構性變化。公司計劃在今年晚些時候推出這一更新。此外,Netflix正在開發新的功能,如交互式搜索,以改善會員的發現體驗。
Q:額外的會員賬戶功能如何促進了Netflix的收入增長,對未來的增長有多重要?
A:額外成員賬戶功能允許會員以更低的價格與家人或朋友共享Netflix服務,提供了靈活性和選擇。雖然這功能能夠很好地保持用戶留存和參與度,但它並不是Netflix業務的主要推動因素,只是服務的健康部分。Netflix預計在可預見的未來,這一功能仍將保持相對規模較小。
Q:Netflix用戶喜歡哪些類型的遊戲?如何提升遊戲用戶體驗?
A:Netflix自推出遊戲以來取得了很多進步,將其視為一個多年的迭代之旅。沒有詳細列出受用戶歡迎的具體遊戲,但Netflix繼續探索如何實現大衆市場吸引力,改善用戶體驗,以推動更多對遊戲的參與。
Q:公司專注于哪些種類的遊戲?
A:該公司專注于基于他們的IP的沉浸式敘事遊戲,例如《烏賊遊戲大放送》,主流的成熟遊戲如《俠盜飛車》,以及適合兒童的沒有廣告和應用內購買的遊戲,例如《小豬佩奇》遊戲。
Q:公司想要改進哪些領域?
A:公司希望在用戶體驗、發現、遊戲過程和擁有更有吸引力的遊戲等方面進行改進。
Q:公司打算如何在遊戲領域投資和發展?
A:該公司計劃投資足夠的資金來確保在學習行業的同時進行有競爭力的比賽。投資將是迭代的和有節制的,隨着他們對將投資轉化為增加留存率這樣的會員價值的信心不斷增強,投資也會增加。
Q:根據公司預測,遊戲市場的機會規模將是多大?
A:遊戲市場的機遇規模預計在中國、俄羅斯等國家的消費支出約為1400億美元,不包括廣告收入。
Q:Q2 預期收入增長再次加速的關鍵驅動因素是什麽?
A:預期第二季度收入增長重新加速的關鍵驅動因素是全年同比定價優勢和持續增長的廣告收入,廣告收入仍然是業務中較小的部分。
Q:公司是否計劃將增長的自由現金流重新投入股票回購?
A:是的,公司計劃將增長的自由現金流重新投入到股份回購中,沒有意義的並購活動。他們優先考慮盈利增長,保持流動性,並通過股份回購將多余現金返還給股東。
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