多年來，阿迪達斯、銳步、匡威（已被耐克收購）等重量級挑戰者都試圖動搖體育用品大鳄耐克的霸主地位，它們使用高科技、雇傭體育明星、瘋狂打廣告，種種手段都沒能成功。然而，一家僅僅成立20年的體育服飾公司——Under Armour（安德瑪），卻讓耐克坐立難安了。2014年，安德瑪超過阿迪達斯，一躍成為全美第二大運動品牌，向耐克發起挑戰。